![\"\"](\"https:\/\/www.tiabeth.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/coca-personalizada-1.jpg\")
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Aqui\u00a0est\u00e1\u00a0a minha linha “favorita” de um artigo do Wall Street Journal<\/em> sobre o estrondoso sucesso da campanha publicit\u00e1ria da Coca-Cola “Compartilhe uma Coca-Cola”<\/em>, em que os 250 nomes mais populares de adolescentes e jovens influentes\u00a0foram estampados em destaque nos r\u00f3tulos de algumas de suas\u00a0garrafas de refrigerantes, e que n\u00e3o s\u00f3 pararam uma d\u00e9cada de longo decl\u00ednio nas vendas de refrigerante, mas, na verdade, resultou em um aumento de 2%.<\/p>\n “Isso tem proporcionado uma eleva\u00e7\u00e3o de lucros\u00a0para a gigante de bebidas, que est\u00e1 tentando combater as preocupa\u00e7\u00f5es sobre\u00a0a obesidade e ado\u00e7antes artificiais atrav\u00e9s de um\u00a0aumento em\u00a0seu or\u00e7amento de publicidade global em mais US $ 1 bilh\u00e3o nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, acima dos US $ 3,3 bilh\u00f5es previstos em 2013”<\/p>\n Sim, a Coca-Cola est\u00e1\u00a0“combatendo” as preocupa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico sobre a contribui\u00e7\u00e3o dos\u00a0refrigerantes para a obesidade, diabetes e outras doen\u00e7as relacionadas com o setor do a\u00e7\u00facar, n\u00e3o alterando o seu produto ou aumentando a consci\u00eancia p\u00fablica sobre nutri\u00e7\u00e3o, ou -Deus\u00a0sabe – adicionando\u00a0uma etiqueta de advert\u00eancia sobre o produto – mas, aumentando o seu or\u00e7amento de publicidade em 1\/3.<\/p>\n A campanha “Compartilhe uma\u00a0Coca-Cola” est\u00e1 sendo saudada como genial por publicit\u00e1rios\u00a0e publica\u00e7\u00f5es comerciais tipo\u00a0Forbes e Adweek por\u00a0forjar uma “conex\u00e3o emocional” com os consumidores jovens, que orgulhosamente compartilham fotos de si mesmos ao lado de suas garrafas de refrigerante hom\u00f4nima em sites de m\u00eddia social como o Instagram, onde mais de meio milh\u00e3o de tais fotos foram postadas com a hashtag #shareacoke<\/em> (#compartilheumacoca).<\/p>\n Como Rene Descartes famosamente disse, “Eu tenho uma garrafa de refrigerante com o meu primeiro nome, logo existo”.<\/strong><\/p>\n Um jovem de 22 anos chamado Ricardo El Torro resumiu o discurso. “Ver seu nome em uma grande marca, torna aquela coisa em algo pessoal”, disse ele, esquecendo momentaneamente que ele n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico “Ricardo” nos Estados Unidos.<\/p>\n O artigo tamb\u00e9m menciona uma jovem de 24 anos de\u00a0Ohio, casada e chamada Alyssa que “ca\u00e7ou\u00a0durante todo o ver\u00e3o” as\u00a0garrafas de Coca-Cola com o nome dela e de seu marido no r\u00f3tulo, tendo finalmente encontrado. Agora ela est\u00e1 contemplando\u00a0e mantendo-as\u00a0em uma prateleira ao lado das\u00a0fotos de casamento. “Vou mant\u00ea-las para sempre”, ela citou com\u00a0um\u00a0suspiro de al\u00edvio, para o qual a \u00fanica rea\u00e7\u00e3o razo\u00e1vel \u00e9 ” Por que?”<\/p>\n Como prova de que imprimir\u00a0250 nomes comuns em garrafas era o \u00a0fator de aumento das vendas, Pepsi e Dr. Pepper, que continuaram\u00a0vendendo suas\u00a0velhas, miser\u00e1veis\u00a0e\u00a0impessoais garrafas de refrigerante, sem nomes e desprovidas de uma alma, viram suas vendas continuarem a cair.<\/p>\n Se houve\u00a0uma “genialidade”\u00a0para a campanha Compartilhe uma Coca-Cola<\/em>, foi na\u00a0cria\u00e7\u00e3o desta identifica\u00e7\u00e3o final com um produto, na qual os\u00a0consumidores pagam mais pela aten\u00e7\u00e3o para a imagem no r\u00f3tulo do que para a qualidade do produto.<\/p>\n Afinal, ali respira um estudante de ensino m\u00e9dio ou adolescente – com exce\u00e7\u00e3o daqueles que vivem em uma fazenda org\u00e2nica estranha ou algo do g\u00eanero,\u00a0quem\u00a0nunca bebeu\u00a0uma Coca-Cola ou Pepsi em suas vidas? Logicamente, tudo que se deveria e o\u00a0que seria\u00a0preciso, era saber se voc\u00ea gosta ou n\u00e3o, tornando\u00a0toda a publicidade subsequente desnecess\u00e1ria e \/ ou pouco convincente. Da mesma forma que aqueles onipresentes comerciais de cerveja tentando convencer os f\u00e3s de futebol todo domingo e segunda-feira \u00e0 noite que seu produto\u00a0fabricado \u00e9 sin\u00f4nimo de bons momentos viris.<\/p>\n Companheiros: da pr\u00f3xima vez que voc\u00eas beberem a gororoba, aqui vai uma dica: ao inv\u00e9s de internalizarem alguma imagem promovida pelas corpora\u00e7\u00f5es de bebida que dizem algo a\u00a0voc\u00eas,\u00a0prestem aten\u00e7\u00e3o ao paladar. Isto\u00a0provavelmente vai ser uma revela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n N\u00e3o seria\u00a0muito justo dizer que os tr\u00eas gigantes dos refrigerantes n\u00e3o est\u00e3o fazendo nada para aliviar as preocupa\u00e7\u00f5es com a sa\u00fade dos consumidores al\u00e9m de\u00a0aumentar seus or\u00e7amentos de publicidade para os produtos. Eles todos est\u00e3o empenhados em reduzir as calorias de\u00a0seus refrigerantes em\u00a0gritantes 20% at\u00e9 o ano de 2025 nos EUA (ao contr\u00e1rio de outros pa\u00edses em que\u00a0a press\u00e3o pol\u00edtica \u00e9 menor, onde, provavelmente, ningu\u00e9m\u00a0se preocupa com a sa\u00fade). Sim, em apenas 11 anos, as grandes mentes na Coca-Cola e Pepsi v\u00e3o\u00a0descobrir como colocar 1\/5 menos a\u00e7\u00facar em uma lata de refrigerante. Uma coisa que eles j\u00e1 est\u00e3o fazendo agora \u00e9 envazar os\u00a0seus refrigerantes em latas e garrafas menores, o que pode reduzir o consumo de calorias entre os clientes que n\u00e3o possuem\u00a0senso de controle da por\u00e7\u00e3o, mas indissoluvelmente levando a mais polui\u00e7\u00e3o, lixo e danos ambientais. \u00capa, um problema de cada vez , OK?!<\/p>\n E a Coca-Cola e Pepsi est\u00e3o comercializando marcas com baixas calorias ado\u00e7adas com uma combina\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar e stevia, chamadas “Life” e “True”, respectivamente, e vendidas em latas verdes, porque nada mais “pseudo-saud\u00e1vel” como o “verde”.<\/p>\n